Las 10 marcas de streetwear más importantes de nuestro tiempo

Supreme

 

Posiblemente sea la reina del streetwear o, al menos, una de las que más lo ha visibilizado en esta última década. creada por james jebbia en 1994, su emblemático cajetín rojo se ha serigrafiado, además de en sus colecciones semanales que agotan en cuestión de minutos, en colaboraciones con Rolex o Louis Vuitton,entre otros. En apenas un cuarto de siglo, ha elevando el streetwear –y lo irónico de algunas piezas como una pistola lanzabilletes–

a la categoría de lujo.

Stüssy

Podríamos decir que es la marca que invento el streetwear. A principios de los 80, un Shawn Stüssy de 24 años ya contaba con un negocio de tablas de surf en Laguna Beach. Tal era el éxito de sus tablas terminadas con su particular rúbrica –que hoy es el logo de la marca–, que decidió firmar también camisetas. Su sorpresa fue descubrir que vendía más camisetas que tablas. Junto a su amigo y experto en finanzas Frank Sinatra crearon Stüssy Inc. en 1984. En 1991 se expandieron a Nueva York de la mano de James Jebbia y de ahí, al mundo. ¿La clave de su éxito? La adaptación al medio. La marca fue adoptada por diferentes subculturas en diversas partes del mundo y en distintos momentos: skaters y surferos en California, al hip hop en Nueva York, al hip hop o a los clubs y la cultura rave en Londres.

Off-White

 Si a estas alturas de la película el nombre de Virgil Abloh no te dice nada, necesitas hacer un repaso rápido de lo que ha pasado en la industria de la moda en los últimos años. El arquitecto americano ha encontrado en la moda la manera de construir el lujo del futuro y cambiar sus reglas. Comenzó como responsable creativo de Kanye West y Jay-Z para, después, fundar su marca en 2013, con la que ahora desfila en París. Con Off-White ha conseguido que, sobre prendas denim o de algodón –sudaderas, camisetas–, las bandas oblicuas, las cruces en forma de flecha, las comillas y las bridas rojas (iconos de la firma) se conviertan en símbolo de status, llegándose a estampar en colaboraciones con marcas como Nike o Ikea.

A-Cold-Wall

Tener el beneplácito de Virgil Abloh es un verdadero as en la manga, pero sí además has sido su mano derecha, te da ventaja para entender la industria de la moda actual. El diseñador inglés Samuel Ross comenzó diseñando camisetas y posteándolas en Instagram. Cuando Abloh las descubrió lo fichó en su equipo y pronto lo convirtió en consultor y mano derecha. En 2015 fundó A-Cold-Wall y en apenas cuatro años ha conseguido con sus diseños –en los que mezcla la estética de los uniformes de trabajo con la sastrería de Savile Row– captar el ojo no solo del universo street, sino de la competitiva industria: finalista del LVMH Prize 2018 –uno de los más prestigiosos del mundo de la moda–, ganador del premio Talento Emergente Masculino 2018 del British Fashion Council y del BFC/GQ Fund 2019 

The North Face

No es estrictamente una firma streetwear, aunque se ha hecho un importante hueco en la cultura callejera. La firma nació especializada en ropa y accesorios de alta montaña, y lo sigue siendo, pero en los años 90, en medio de su agonía por encontrar la estabilidad económica,  bajó sus fortalezas técnicas a la calle y creó en 1992 el que es hoy su plumífero estrella: EL Nuptse ronto llamó la atención de los raperos de la época, que eran los iconos del momento. LL Cool J o Method Man fueron algunos de los primeros en llevarlo y los jóvenes empezaron a emularlos. Hoy es un icono streetwear y sus colaboraciones con SUpreme, Comme Des Garçons o Gucci se agotan en cuestión de segundos.


Heron Preston

Heron Preston era uno de los miembros del colectivo de música y moda Been Trill, al que también pertenecía Virgil Abloh. Tras ser asesor y diseñador del merchandising de Kanye West, lanzó en 2016 su sello homónimo y, desde entonces, su particular color naranja (que utiliza como sello distintivo de sus creaciones) lo han convertido en el diseñador mas popular del momento . Ha conseguido un puesto en el competitivo BOF 500 –que reconoce los rostros más relevantes de la industria– sus creaciones sin género las visten Bella Hadid o Justin Bieber y sus colaboraciones con Carhartt, NASA, Gap, Off-White o Nike son de las más aclamadas.

Obey

El artista Shepard Fairey fundó la etiqueta en 2001 como una extensión de sus obras artísticas. Utilizaba las prendas de algodón como camisetas o sudaderas como lienzo para transmitir sus ideales. Así encontró su éxito, al incorporar el activismo en sus diseños, y no hay nada más callejero que eso. Sus raíces se afianzaron en la contracultura del skate y el punk, convirtiéndose en una de las enseñar más popular a principios del siglo XXI, y así lo sigue siendo en la industria del streetwear.

A Bathing Ape (BAPE)

No todo el streetwear viene de Occidente. Los que realmente saben de moda callejera buscan en los cinco continentes las mejores firmas, y en Japón han encontrado uno de sus placeres culpables. Obsesionado por las zapatillas de deporte, los juguetes y los gráficos, Tomoaki Nagao, aka Nigo, fundó en 1993 A Bathing Ape, también conocida como BAPE. Desde su creación, BAPE se ha convertido en una de las firmas de streetwear más reconocidas gracias a sus estampados de camuflaje, sus sudaderas con capucha de tiburón, sus y su joya de la corona: las zapatillas BAPEsta.

Carhartt WIP

Carhartt nació en Detroit el siglo XIX para vestir a obreros de América del Norte, lo que nadie imaginó es que la firma mutaría en una de las enseñas streetwear más demandadas. En 1994, abrió su división europea bajo el nombre de Carhartt WIP ("Work In Progress"), y pasó de ser un proveedor de uniformes resistentes a vestir a los tíos más guays del barrio. ¿Cómo lo consiguió? Combinando la robusta calidad de los uniformes del Carhartt original con el diseño contemporáneo que reinaba en Europa a finales del siglo XX. Sus sobrecamisas y sus pantalones de lona son hoy de las prendas más buscadas de sus colecciones.

Palace

Lev Tanju es el fundador de este "palacio" que lleva en pie desde 2010, un tipo que ha conseguido que grandes firmas como adidas o Reebok acepten una colaboración con su firma. Especializada en la producción de tablas de skate y calzado, la enseña londinense mezcla sus raíces británicas con los aires pandilleros de los suburbios, lo que da como resultado sus piezas estrellas: chándales, gorras de béisbol, mocasines de piel de serpiente o chaquetas cortas de esmoquin.

Kith

Se ha dicho de ella que es la marca que aspira a relevar a supreme como reina del streetwear. Una carta de presentación que puede ser tachada de ambiciosa, aunque no tanto si consideramos que en gaélico Kith significa "adquirir renombre" o “hacerse famoso”. La firma fundada en 2007 por Ronnie Fieg comenzó como distribuidora de zapatillas, pero hoy ya cuenta con seis tiendas (las mismas que Supreme) que ofrecen tanto colecciones propias como grandes colaboraciones, de Off-White a Coca-Cola pasando por Moncler